2009年全球广告市场将下滑
新华社北京12月8日专电 据外电报道,国际知名媒体集团实力传播(ZenithOptimedia)发表的最新预测报告显示,由于经济不景气,2009年全球广告支出将比今年减少0.2%。
实力传播10月份预测明年全球广告支出将增长4%,但它在最新的预测报告中表示:“很显然,目前广告市场正在急速下滑中。消费者和企业信心受到了沉重打击,而且经济前景也不确定。”
报告预计,明年北美和西欧地区广告市场的跌幅将达5.7%和1%,而不是两个月前预测的增长0.9%和2.6%。
考虑到信贷危机的影响,实力传播还下调了对部分发展中地区、特别是亚太和中东欧地区广告市场的预测。与10月份的预测相比,明年亚太地区广告市场增速从5.2%下调至3.2%,中东欧地区广告市场增速从12.7%下调至1.5%。
报告特别强调,明年第一季度全球广告市场形势将尤为严峻,直到明年第三季度才可能恢复温和增长,2010年市场增幅有望达到5.5%。
报告还预计,明年网络广告市场的增幅仍将达到18%,电视广告市场的情况也相对较好,因为历史经验表明,经济衰退时期电视收视率往往会升高。
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