相信很多人都还记得，在2006 年前后，中国的视频网站如雨后春笋般纷纷崛起，甚至有人将这一年称为中国视频互联网元年。不过，在经历了短暂的辉煌之后，视频网站大都陷入了赢利泥沼之中：由于赢利能力的缺乏，很多视频网站都面临着不容乐观的生存状况。在这种情况下，一些视频网站为了提升赢利能力，推出了“富媒体广告”这一营销模式，希望通过视频、动画等的强劲视觉冲击力，来提高广告对消费者的吸引力。

　　但在富媒体广告推出之后，一个新问题又困扰着视频网站以及做广告的企业：富媒体广告的效果如何量化？事实上，很多用户在打开网页时虽然也会同时打开视频或动画广告，但大多数用户并不会去观看视频广告，那么，在这种情况下，视频广告的有效观看率又如何统计？

　　由于这些数据无法被量化，因此，对于想做视频广告的企业而言，就无法准确地衡量广告的效果，这也直接影响了这些企业投放视频广告的积极性。

　　另外，目前很多视频广告都是以FLASH的格式制作而成，但由于FLASH对SEO（搜索引擎优化）的支持比较差，这导致了富媒体广告的搜索收录率偏低，也严重影响了传播效果。

　　可以说，上述的两个因素对于富媒体广告的发展产生了很大地制约。那么，是否有什么方法可以解决这两个难题呢？

　　近日，北京国双科技有限公司给出了答案。“ 我们通过应用微软的Silverlight技术，成功地解决了富媒体广告无法量化以及搜索率偏低的问题。”国双科技公司商业运营副总裁续扬说。对于富媒体，续扬坦言国双科技关注已久，在他看来，富媒体广告肯定将会成为未来互联网广告中的主流。“之所以现在没有完全普及，一是因为网络带宽，二是因为其效果无法量化。”

　　由于对富媒体行业前景的信心，国双科技决定开发一个针对富媒体广告效果量化的平台，而在开发平台之前，则要对交互技术进行选择，“非常重要的一点就是该技术要具备支持SEO 的特性。”续扬说道。

　　而对S E O 的支持则恰恰是微软Silverlight 技术的一大特性。“微软从一开始设计Silverlight就考虑它必须易于被搜索引擎检索, 因此Silverlight中的页面文字采用了XML 文本文件格式，并非一般的二进制文件，可被搜索引擎收录，所以对于SEO 有很好地支持。”微软公司相关人士介绍说。

　　“Silverlight 这种天然的对SEO 的支持特性立刻就吸引了我们，因为这对于富媒体广告的传播十分关键。”在续扬看来，如果应用Silverlight开发出富媒体广告量化平台，无疑将为富媒体广告创造大量的曝光率，从而为商业用户提供高回报的传播方案。“所以我们决定选择Silverlight进行开发。”

　　随后的事实也证明了国双科技当初的判断，现在国双科技开发出来的富媒体广告量化平台已经成功问世：在2008 年11月14日微软“2008 软件与服务战略峰会上”，国双科技正式发布了业界首个基于Silverlight的富媒体营销及视频广告解决方案和运营平台。而在结合了Silverlight 的技术特性之后，新的平台已经可以解决之前所提到的两个问题。“比如一段视频广告，可能广告主的品牌或文字只出现在几个点，那么，利用Silverlight技术，可以将视频广告中的文字抓取出来，按照广告主的要求设置关键点，只有当网民浏览到这些关键点后才算做是一次完整的点击，这样广告的浏览效果就有了很好的保障。”据续扬介绍，通过量化平台，甚至可以将线上的浏览与线下的购买联系起来，并提供给企业一个精确的数据分析报告，这样广告主对于广告的效果就有了准确的判断。

　　由于成功地解决了富媒体广告的难题，国双科技的量化平台一经推出就引起了多方的关注，对于该产品的前景，业内资深人士认为，网络广告与IT 新技术的结合，具有非常广阔的前景。

　　事实上也的确如此，目前该公司不仅得到了微软全球的关注，成为微软Silverlight全球合作伙伴，同时也被很多风险投资所青睐。对于目前国双所取得的成绩，续扬坦言，“选择一个正确的新技术和发展方向对于像国双这样正处于初创期企业的发展确实十分重要。”