在金融危机面前，小心翼翼的广告主将如何安排他们的广告投放计划？

　　更加关注投资回报率是业内公认的答案，因此不少人士理所当然地预测，新媒体将在金融危机中迎来新一轮发展机遇。然而，事实上并不是所有的新媒体都是这么走运。凤凰新媒体CEO刘爽指出：“金融危机中，新媒体行业将重建市场秩序，泡沫将被挤掉。”

　　作为一个新事物，新媒体一些广告模式本身存在一定的争议。凤凰新媒体COO李亚指出，百度近期遇到商业模式的质疑，令搜索广告遇到新的市场考量，“预计明年一些中型企业将转投品牌广告，这也将引发品牌广告更激烈的竞争。”

　　此前被业界看好的网络视频广告实际增长也不如预期。所谓视频广告，即点击网络视频后，利用等待视频下载的时段播放短暂的广告。李亚指出，网络视频之所以遇到发展瓶颈，与其缺少一个可以量化的评估标准有关。“传统网络横幅广告计算点击率的方式并不适合网络视频广告，而品牌记忆度如何衡量也是一个难题。”

　　某外资公关公司资深人士指出，一些公司在做明年的预算时，也表达了投放新媒体的意愿。而在李亚看来，金融危机便是令这些企业改变广告投放习惯的一个动力。

　　刘爽指出，新媒体领域可以细分为媒体和平台，而两者的差别在于媒体可以传承价值，而平台则往往只是一个广告的载体。诸如凤凰网、东方明珠移动电视等新媒体背后都有强大的传统媒体支撑，这些新媒体在内容提供上更接近传统媒体，而在渠道上则各有创新之处，这些优势令新媒体对广告主而言拥有一定的吸引力。

　　“在金融危机到来的时刻，人们对经济信息的需求将增加，并且希望在任何时刻都能得到信息。”刘爽认为这对于媒体型新媒体而言是一个机遇，在新媒体逐渐“侵蚀”传统媒体市场之际，双方联手谋求共赢将是未来的趋势。（胡鸿 整理）