□本报记者 曹亚宁
 
 
 
　　把广西电视台打造成中国观众了解东盟，东盟观众了解中国和广西的平台，是广西电视台努力的方向。两年来，广西电视台在牢记媒体使命、增强宣传实力、突出东盟特色、打造有国际影响的区域性传播平台方面做出了极大努力。在日前由国家广电总局发展研究中心、中国传媒大学联合主办有关广西卫视的节目研讨会上，新闻界的专家学者对广西台两年来的探索给予了充分肯定。

　　抓住时机  适时转型

　　随着我国改革开放的不断深入，中国-东盟自由贸易区建设加快，广西北部湾经济区上升为国家战略，广西作为中国与东盟合作前沿的地缘优势日益突显。广西经济腾飞对广西的文化建设和宣传报道工作提出了更高要求，为此，广西电视台从2006年调整节目安排，围绕党委政府工作大局，牢记媒体使命，以宣传为中心，以新闻为重点，增加新闻播出量，增强宣传实力。现在，广西卫视每天播出8档自办新闻节目，全天新闻累计播出量长达130分钟，每天关于东盟的新闻达到15分钟左右，每周有两个专门面对东盟的栏目，每天都有不止一个采访组在东盟采访。与此同时，广西卫视还从民族和时尚的内容特色上来彰显东盟概念。每年举办汽车拉力赛、聚焦广西、金花聚会等多个大型活动都把东盟的元素融入进来，在国内和东盟国家都产生了很大影响。

　　广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇认为，广西电视台遇到了历史上难得的发展机遇，广西台的可持续发展，要在国家大的发展战略背景条件下寻求，承担起适应国家发展战略的责任和使命，就是要服务于国家发展战略和外交战略，服务于广西的改革开放和现代化建设。同时要对内对外增强影响力，增强自己的核心竞争力。广电总局宣传管理司副司长李宗达，则从宣传管理的角度谈到了电视台的发展必须同国家经济的发展联系起来。李宗达说：“随着中国-东盟政治经济合作的不断发展，广西的区域优势、战略地位显现出来，而且不断得到强化。面对这一重大变化，广西电视台审时度势，适时调整自己的发展战略，卫视频道以中国-东盟合作为轴，利用和发展区域优势，逐步形成了东盟、民族、时尚三大板块和以新闻为主的特色。广西卫视对外宣传方面也取得了比较大的进展，扩大了在东盟国家城市落地，广西电视台的这种自觉行为也为国家的对外宣传作出了贡献。”

　　一个主流媒体的核心价值就是使命和影响力，它涵盖了在政治上、在传播市场上、包括商业经营上各方面的利益和价值。美兰德媒体传播策划公司总经理崔燕振对几年来广西卫视在国内大规模的覆盖、推广给予肯定。崔燕振用具体数字说明，广西卫视的观众总量每年以一个亿的规模在提升，支撑这些数字的是东盟、民族、时尚三大特色内容。广西卫视先后在多个东盟国家及主要城市落地，迅速支撑了广西卫视在东盟地区和泛北部湾地区的影响。广西卫视走上了在国内以及在东盟和泛北部湾国际区域传播市场上快速成长的快车道。

　　记住使命  增强实力

　　目前省级卫视的竞争已经演化成只有依附于电视剧才能获取收视率和影响力这么一个怪圈，中国传媒大学副校长丁俊杰说：“‘使命与影响力’的主题对于卫视来讲既是突围的探讨，也是回归的探索。面临这样一种状况，广西卫视探讨这个话题很有价值。到底省级卫视应该有什么样的使命？如果把使命概念化，把使命口号化，那么影响力也是打折扣的。而如果没有影响力，那么使命也是很难完成的。”在选秀节目泛滥的时候，广西卫视没有盲目跟风，而是做了一个展示中老年人文艺特长或者精神风貌的节目《金色舞台》。广电总局收听收看中心主任金文雄对广西台在导向上的把握给予了很高的评价。金文雄说：“广西电视台在导向把握方面没有出现失误，几乎是零投诉。地域特色鲜明，原创节目比较多，多年坚持不懈。不是从收视率而是从服务方面出发，真正为亿万观众服务。”

　　对于媒体应必须承担的社会责任，专家们都深有同感。中国社会科学院研究员、中国新闻事业研究室主任时统宇强调，媒体一定要服从和服务于改革开放大局，在国家利益面前没有媒体的特殊利益，广西台这几年不再提频道定位，不再强调收视率，而是自觉回归到国家利益，这是媒体的理性回归。东盟在21世纪乃至未来的发展当中对整个中国的战略地位都值得重新考虑，广西台从市场导向到国家利益导向，不是华丽转身而是一种理性的回归。清华大学博士生导师、北京大学教授陆地认为，媒体要想实现使命，实现影响力的到达或者形成，离不开价值，即文化价值、战略价值、市场价值。广西卫视从架构来说虽然没有完全到位，但是走的这个方向是对的。首先它寻求差异性，这个概念的差异体现地域性上，广西的地域性和东盟的地域性，此外民族性、时尚性都是增加广西卫视特色的几个要素。现在广西卫视应该说在自身战略上实现了一次升级。目前广西卫视的战略转型实现了国内市场和国际市场的同时运作，这其实也是整体战略的一个升级和扩大转型的组成部分。

　　盯住东盟  打出特色

　　新华社资深媒体研究专家陆小华认为，广西卫视的定位转向与东盟更紧密的联系，提出增强宣传实力，确实是和国家战略、和广西区域发展战略相吻合的。中国的外交战略就是三句话，大国是关键、周边是首要、发展中国家是基础。三句话中和周边国家良好的合作就占了一句半。一个省级卫视自觉转到和东盟合作这样一个战略，从大的层面来说是顺应了国家战略，体现了广西区党委的意图，从省级卫视竞争的角度来看，它实际上是省级卫视职责的重新体现，也是在目前情况下打破省级卫视相对同质、超稳定状态的一种选择。一个省级卫视的战略观要体现出足够的对国家战略的理解和随动性，和东盟的合作就是中国发展战略的关键一步。中国传媒的基本性质决定了它必须具有使命感，这种使命感要切切实实来体现，广西卫视抓住东盟的概念对东盟做成文化的通道、经济的通道，这个战略可以实施得很长久。

　　促进区域合作发展需要有一个很好的传播和交流平台，广西台可以说责无旁贷。鉴于此，中国电视艺术家协会秘书长王锋强调，无论是从区域政治经济发展的现实要求，还是广西台自身发展的需要，都要实现媒介角色的转变，自觉担当起国家使命，为国家政治大局、外交大局服务，也即由原来的区域内媒体向区域性国际强势媒体转变。在中国和东盟关系，广西的地缘政治和地缘经济发展大的社会构架下，广西台还有一个更深层次的外宣，就是东盟十国的宣传，只有当好这个桥头堡，做好推动区域合作发展的大文章，广西台才能有所作为。对此，中国人民大学舆论研究所所长、新闻学院院长喻国明提出三点建议，扩张传统市场，开拓新兴市场，扩张跨行业市场。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，广西卫视打出东盟这个概念，这个战略转型适应了区域经济的发展，同时区域经济发展也给广西台带来了新的经营空间。东盟应该不是一个口号，而是扎扎实实的一个战略部署。