“广西卫视：使命与影响力“研讨会召开

突出东盟特色 牢记媒体使命——权威专家为广西卫视战略升级献计

    三年前曾经为广西卫视打造特色频道谋划蓝图的二十多位传媒权威专家，10月11日又聚首北京长安街好苑建国酒店，为广西卫视增强宣传实力，扩大宣传影响力出谋献策。国家广电总局发展研究中心和中国传媒大学联合主办这次盛会，国家广电总局副总编辑黄勇同志亲自拟定了这次研讨会的主题："广西卫视：使命与影响力"。

    中国传媒大学的丁俊杰、黄升民，中国人民大学的喻国明、清华大学的陆地、北京大学的俞虹、华南理工大学的朱剑飞等教授；人民日报、新华社、中国社会科学院、中国广播电视协会、中国电视艺术家协会、国家总局广播电视发展研究中心的杨良化、陆小华、时统宇、张聪、王锋、李岚等资深媒体研究专家以及国家广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇、宣传管理司副司长李宗达、收听收看中心主任金文雄等领导和宣传监管、研究专家，对广西卫视自觉配合党委、政府中心工作，为国家发展战略服务，增强宣传实力，扩大宣传影响力的工作思路给予了充分肯定，并对当前省级卫视竞争存在的问题和解决办法提出了许多新的见解。

　　1、媒体突围 内容必须创新

    专家们普遍认为，最近几年来，我国各省级卫视在抵制低俗化、克服同质化，建设特色频道等方面都取得了长足的发展，但也存在着一些令人担忧的问题。其中主要的就是片面追求收视率、市场份额和排名位置，过分地依赖电视剧和娱乐节目。清华大学教授陆地在发言中说，我们的省级卫视几乎都是停留在或者都满足于电视剧的竞争上面，有的台甚至于拿出70%的时间来播电视剧，在资源投入和广告创收上几乎把宝都押在电视剧上，缺乏文化价值，甚至导致恶性竞争。中国传媒大学的丁俊杰教授认为，省级卫视电视剧的优势已经演化成省级卫视只有依靠电视剧才能获得收视率这么一个怪圈；娱乐节目在全国各地克隆速度也越来越快，节目同质化现象越来越严重。在这两种情况下，普遍现象就是节目生产能力越来越低下，频道空心化现象越来越严重。面临这种情况，广西电视台台长黄著诚提出"牢记媒体使命，提升宣传实力，突显东盟特色，打造区域性国际传播平台"，这从媒体竞争来说就有了一种突围的意义，更重要的是具有媒体本质回归的意义。北京大学教授俞虹也在会上强调：讨论广西卫视的使命与影响力，这是省级卫视媒体本体功能的理性回归。

    对媒体发展战略深有研究的中国人民大学教授喻国明，从媒体市场经营的角度对广西卫视的战略升级提出了自己的看法。他认为：如果广西卫视在节目结构、编排等方面做一些调整，也许可以使它的收视份额、收视率有一个更好的表现，我们并不排除做必要性的结构调整，但是这种表现本身的提升空间是有限的。中国传媒业经过最近十年产业化的发展，我们已经在过去的模式中走到了尽头，你不在这样一个新的平台上有新的突破、新的创新，在原有模式当中很难获得相应的成长空间，这个成长空间是有限的。国家广电总局广播电视发展研究中心李岚博士也认为，省级卫视在国内竞争的市场已经相当饱和，也就是业界常说的红海、红海战略已经举步维艰，广西卫视有东盟这个得天独厚的蓝海战略区域，应当走出去，这不仅是使命，而且是生存和发展的必由之路。

    2、媒体使命 为国家发展战略服务

    中国广播电视事业的发展，离不开两个大背景，一个是中国改革开放和现代化建设的大背景，一个是全国广电发展改革的大背景。作为省级卫视还离不开当地的改革开放和现代化建设的大背景。国家广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇，宣传管理司副司长李宗达，收听收看中心主任金文雄以及中国电视艺术家协会秘书长王锋博士，从改革开放和现代化建设的大背景下分析了我国省级卫视发展的情况，他们认为：随着中国－东盟自由贸易区建设进程的加快，中国与东盟政治经济合作越来越密切，广西的区位优势、战略地位显现出来了，而且不断得到加强。今年春天中央又批准实施《广西北部湾经济区发展规划》，这给广西、也给广西卫视带来了很好的发展机遇。宣传管理司副司长李宗达认为：广西卫视与时俱进，适时调整自己的发展战略，从前年开始在频道建设上以中国－东盟合作为主轴，利用和发展区域优势，逐步形成了东盟、民族、时尚三大板块和以新闻为主要特色的频道。从这两年的发展来看，这个调整是正确的。广西卫视已经在越南胡志明市、老挝万象、柬埔寨金边市、菲律宾马尼拉、印尼雅加达等五个城市落地覆盖，在其他主要东盟国家主要城市落地也在进行当中。这是广西的自觉行为，这项工作是我们国家的工作，广西卫视自觉为国家做出了贡献，这一点是非常值得肯定和重视的。中国电视艺术家协会秘书长王锋博士说：如果说在中国和东盟关系、广西的地缘政治和地缘经济发展的大的构架下，电视是一座桥梁，那么广西卫视就在这个桥梁中应该责无旁贷地当好桥头堡，只有当好这个桥头堡，做好推动区域合作发展的大文章，广西台才有所作为。

    国家广电总局副总编、广电发展研究中心主任黄勇认为，广西卫视要在国家大的发展战略背景下寻求可持续性发展，要承担起适应国家发展战略的责任和使命，就是要服务于国家发展战略和外交战略，服务于广西的改革开放和现代化建设，同时要对内对外增强影响力，增强自己的核心竞争力。对于今后广西卫视的发展思路、发展方向和发展目标，黄勇副总编高屋建瓴地概括指出："广西卫视要以科学发展观为指导，坚持围绕中心服务大局，实施可持续发展战略，牢记使命，增强实力，凸显特色，把广西卫视打造成国内和区域性国际强势媒体，充分发挥其对内对外的影响力。"基于这样的思想，黄勇同志还提出广西卫视可持续发展的五大战略，即：品牌战略、新媒体战略、产业战略、研发战略和人才战略。

    3、影响力 有效的措施和方法

    在谈广西卫视今后的发展、做好东盟内容特色时，专家们从不同的角度提出了许多深刻见解和操作性很强的建议。清华大学陆地教授认为：一