进行互动，凝聚全社会力量，适时举办救灾晚会，担当道义情义。重庆卫视适时推出“汶川大地震”短信互动平台，为公众搭建起全国性的语言表达空间和情感交流平台，使人们从画面上获取信息的同时，又从一条条短信中汲取力量，得到了中宣部新闻局的好评和称赞。而从播出效果来看，5月14日直播首天，重庆卫视全国收视排名仅次于四川卫视；8天直播期间，重庆卫视白天排名省卫视第三，晚间排名第四，深夜排名第二，证明了全国观众对重庆卫视抗震救灾报道的关注与认可。
 

    五、　省级卫视电视剧资源争夺新招迭出，老牌劲旅充分利用优质电视剧，重新杀进省级卫视前十

    2008年，多个省级卫视提出了电视剧“大剧”年、“独播”年等口号，而口号的背后则是日益激烈的优质电视资源的竞争和电视剧上下游产业链的争夺。2008年上半年，省级卫视电视剧播出绝对时长增长了5%，占省级卫视播出总时长的比重也增加了2%，达到45%。由于省级卫视目前的节目（包括广告）播出中电视剧播出时长接近一半，这种播出比重已基本稳定，再突破比较困难，“重质不重量”越来越成为优秀省级卫视的共识，所以当前省级卫视收视竞争由量转变为质的态势，变得十分明显：电视剧资源的竞争由“量”向“精”转变，由“购买剧目”向“签约编剧”转变，由“购买”向“定制”加“自制”转变。

    2008年上半年，省级卫视前十名中，紧跟在江苏卫视和四川卫视之后，老牌劲旅浙江卫视和山东卫视也充分利用优质电视剧，全天轮番轰炸，致使浙江卫视排名上升两位排至第八名，山东卫视上升三位排名第十。浙江卫视一直很重视“优剧”，“好剧”的储备，有宁可错收，不能放过的气魄。山东卫视在春节期间，凭借《闯关东》一剧全天收视率迅速上升，一举挤进省级卫视前五名，而随后播出的《乡村爱情2》则再创佳绩，收视率甚至超过了《闯关东》。几部优质“大剧”在白天、晚间多集多轮次循环播出，极大的锁定了目标观众，铸就了山东卫视上半年重回前十名的佳绩。

　　六、 东方卫视和北京卫视地震报道中利用新闻优势收视排名大涨，东方卫视后续策动电视剧重回黄金档，收视增长得以接力，北京卫视继续整合奥运资源，排名回落蓄势

    图4　东方卫视2008年改版前后收视表现

数据来源：CSM35中心城市 2008 0200-2600 4+

    去年以来，东方卫视收视率和省级卫视排名的迅速下降，使东方卫视乃至集团在全国的品牌影响也不断下降，卫视和集团的持续下行受到了集团高层的关注，并开始酝酿改革。东方卫视在5月12日开始全新改版，核心内容是晚间黄金档重新播出电视剧，而且是独播、首播大剧。同时下大力气打造午夜档《引进剧场》，同时白天的播出内容也以电视剧为主。由于改版当天适逢汶川大地震，东方卫视押后改版，迅速调整为抗震救灾的新闻报道，由于东方卫视的新闻能力和资源，令收视迅速上升，而推迟改版后主推的《胭脂水粉》、《非常大状》、《突围行动》等几步引进剧收视表现不俗，使东方卫视收视增长得到接力。

    图5　北京卫视2008年分月收视表现