2008年上半年，是奥运前准备的最后半年，奥运是中国的百年盛事，也是媒体难得的展示机遇；2008年上半年，是中国电视剧“整合”和“大剧”纷呈的半年，各电视台利用自身优势，对电视剧产业链进行整合，对电视“大剧”进行垄断，对“大剧”利用进行创新；2008上半年也是中国新闻频出的半年，举世瞩目新的一届政府亮相，突发事件又使全国人民牵挂，也让媒体空前的关注。国内电视媒体上半年围绕“奥运预热”、“突发新闻”亦有不俗的表现。中央电视台一直紧锣密鼓地准备奥运直播大事，并在地震袭来之时，第一时间表现出中国最有权威最有实力媒体的责任、速度、深度和广度。省级卫视在加强优秀电视剧资源垄断和利用的同时，也在各节目中悄然融入奥运元素为中国加油，在地震发生后也紧急采取各种措施，迅速启动应急机制，营造了团结一致、众志成城、不畏艰险、奋力拼搏的舆论氛围，发挥了主流媒体在危机时刻引导舆论、传递信息、鼓舞斗志、服务大局的作用。

　　一、 2008年上半年突发事件迭起，独省级卫视逆势持续增长，增幅达11.8%

    2008年上半年所有电视频道的总体收视率微跌，跌幅为0.6%。除央视和省级卫视外的其他频道二季度收视下降较多，导致上半年跌4.4%；31省级卫视继续一季度以来的升势，5月份面对地震，把握形势，全面深入的赈灾报道挽留了观众的流失，6月份灾后重建，优质的电视剧和节目继续吸引观众流入，上半年与去年同期比较，收视增加11.8%。

数据来源：CSM35中心城市 2007-2008 0200-2600 4+

    2008年上半年，省级卫视前十阵营态势变动明显，重新排位格局新定。江苏卫视、四川卫视继续改革并抓住机遇收视大增，两卫视都比去年同期增长5个位次，江苏卫视稳居省级卫视第二名，四川卫视也排在了前所未有的省级卫视第三名。

数据来源：CSM35中心城市 2007-2008 0200-2600 4+

　　二、 江苏卫视三个“一”工程，力争上游，助力频道稳居省级卫视第二名。

    图1 江苏卫视2008年和2007年上半年收视及排名对比

数据来源：CSM35中心城市 2007.1-6&2008.1-6 0200-2600 4+

    2008上半年，江苏卫视突出三个“一”：一个“稳定”，一个“突破”，一个“关怀”。三个“一”使江苏卫视在一季度上升到省级卫视排名第二的位置后，二季度面临突发事件仍能稳坐不动。

    一个稳定：特色情感事件类节目《人间》、原创情感新闻《1860新闻眼》等节目深入人心，引人入胜，收视表现高位稳定。

    一个突破：垄断上下游优质电视剧资源，晚间黄金时段的独播电视剧《地雷战传奇》、《红灯记》等收视取得突破式进展，远远甩开排名第二的剧目，收视居全国第一。

    一个关