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《重庆商报》创新纪实 (3)
2008-10-03 18:03:20  作者:杨春兰  来源:《传媒》  文字大小:【】【】【
  •     曾经有人这样形容重庆的人文性格:“前行的坚韧性、开放的接收性、探求的创新性、务实的操作性……”,当时笔者不敢对此妄加评论,因为那时的重庆于笔者是一个如梦一样遥远的城市。   然而,身临其境 ...
了腾讯・大渝网,该网执行董事曾奇向记者介绍道,“这种合作模式已经取得传媒界的普遍认可,不少地方报业集团也想复制这种模式”。

 

  腾讯・大渝网目前最高日流量达800万,2007年网站收入达1000万元。当记者问及这种模式是否会影响到《重庆商报》的发行和经营时,曾奇说,“大渝网的地产广告已经达到了将近700万,这不仅仅瓜分了我们商报的,还有晚报、晨报和时报的。这就等于我们商报瓜分了晚报、晨报、时报的一部分市场,因为我们和网站是一家”。

 

  腾讯・大渝网已经脱离了“网站是纸媒翻版”的模式,真正实现了报网互动,达到双赢。传统纸媒的报道方式是记者对事件本身进行报道,而新闻背后的采访内幕也许读者更愿意知道。有了网络之后,读者可以在网上了解到商报记者怎样在第一时间出现在现场等情况,并会对此留下自己的评价,这些评价和跟帖又会出现在商报第二天的版面上。这不仅丰富了报纸的内容,也吸引了不少年轻人的关注。

 

  正像冯建中所言,“2008年是《重庆商报》的转型提质年,转型主要由财经新闻来打攻坚战,全面提质就要靠报网互动来攻坚带动了”。

 

  《重庆商报》创新之举

 

  ——率先引动了重庆主流报媒专刊品牌化打造的序幕,实行行业划分、独家代理制及扁平化管理事业部制,行业经营区域优势尽显。


  ——率先在全国报媒推出“策划竞争代替自然竞争”的创新媒体经营模式,联手众多品牌打造最具影响力与行销力的大型品牌公关活动。


  ——率先在重庆推出“爱心1+1”大型助学活动,以主流传媒的责任姿态影响一个城市和一个时代的公益之心。


  ——坚持“主流、轻松、好看、实用”的办报理念,2006年重磅推出“再造新三峡”大型连续报道,开创重庆都市类媒体做大做强时政新闻的先河。


  ——首度推出头版广告拍卖创新经营举措。


  ——首度在重庆报业全面实行企业化管理,成立由重庆商报社绝对控股的重庆汇融文化传播有限公司,全面颠覆重庆区域传统报业管理模式。
 

  ——率先引入CIS企业形象识别系统,全面实施品牌化系统管理工程,成功开启重庆传媒业品牌整合的先河。


  ——跨媒体联盟,携手腾讯打造腾讯•大渝网,开创“平面+网络”立体传媒全新平台。


  ——与南非MIH集团合作,区域率先进入媒体资本运营时代。

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