按规律和自身特点办报

　　那么，基于地铁报这些特点，目前所有的地铁报是如何运作的呢？毕昆介绍说，在分析地铁报的特点并借鉴兄弟地铁报的经验后，《北京娱乐信报》半年前创刊时便制订了“速度、时尚、实用”的编辑方针。   

　　具体来说，首先是以24版或32版为基本版量，设置时政新闻、娱乐体育和生活资讯三大板块。其中，时政新闻板块包括国际国内新闻，娱乐体育板块包括文化娱乐新闻、体育新闻和娱乐副刊，生活资讯板块则提供全面的、以地铁沿线为主的吃喝玩乐住行等信息。  

　　“新闻版我们强调短、速读，每版要求10条以上，在有限的版面突出信息量；头条不超过500字；叙述风格上要求简明直白，提要式；在版式设计上强调时尚、青春，适合年轻读者审美趣味。”毕昆表示，从报纸运行半年的实践看，这种编辑定位基本得到了读者认可。   

　　在发行上，他们采取了由《北京娱乐信报》与地铁运营公司合作的广告公司购买报纸，然后委托地铁公司发行的方式，将报纸作为地铁的增值服务免费派发给购票乘客。毕昆介绍说，目前每天早晨7点至9点，信报在北京市的5条地铁线路的67个站发行近30万份。“由于乘客是免费领阅，报纸内容可读、有用，短短半年许多读者已形成了阅读习惯。”   

　　“我们必须按地铁报的固有规律和自身特点办报，不要办成综合性日报的精缩版或文摘版。”对于如何针对地铁报特点运作报纸，《羊城地铁报》副总编辑黄楚慧表示，地铁报有着十分丰富的内涵，免费发行仅仅是其中的一个特点，它的报纸形式怎样，读者对象是谁，它与传统报纸的相同与相异，它的公众形象是怎样的，这些都值得研究。   

　　《I时代报》总编辑钮也仿分析说，从统计数据来看，地铁里的上班族70%不阅读传统报纸，因此说，地铁报作为一种新的报纸形式，和传统报纸的竞争关系并不是很大，必须有其独特的编辑方针和运作模式。此外，他认为，国外是中年老人舍得花钱，而中国人的消费习惯比较独特，老一代人有钱不舍得用，年轻人的消费能力却高于国际同类人群的标准，因此抓住这群人，广告经营会突飞猛进。